Estrategias y técnicas de comunicación: Una visión integrada en el marketingEditorial UOC, 14 oct 2011 - 300 páginas Cinco capítulos componen esta obra que estudia la comunicación integrada en la empresa desde diferentes departamentos comerciales: Venta personal y dirección de ventas; Publicidad ; Promoción de ventas; Patrocinio y relaciones públicas y Marketing directo e interactivo. |
Índice
Presentación | 15 |
La comunicación en las empresas y organizaciones 21 2223 | 21 |
Comunicaciones de marketing integradas | 28 |
de comunicación | 36 |
de la información | 51 |
El proceso de planificación de la comunicación de marketing | 61 |
Aspectos éticos y sociales de las comunicaciones de marketing | 73 |
Venta personal y dirección de ventas | 83 |
La regulación publicitaria | 161 |
Anexo Toma de decisiones de comunicación | 172 |
Concepto de promoción de ventas | 178 |
Las tácticas promocionales | 199 |
Anexo Toma de decisiones de comunicación | 223 |
Anexo Toma de decisiones de comunicación | 265 |
Marketing directo e interactivo | 273 |
Las bases de datos del marketing directo | 288 |
Importancia de las relaciones en el contexto de la venta personal | 90 |
Anexo Toma de decisiones de comunicación | 118 |
La publicidad | 125 |
La elaboración del mensaje publicitario | 133 |
Los medios de comunicación | 141 |
Las agencias de publicidad | 153 |
Marketing interactivo en medios electrónicos | 298 |
Anexo Toma de decisiones de comunicación | 310 |
Tipos de auditoría de comunicación | 319 |
Técnicas de investigación en la auditoría de comunicación | 326 |
336 | |
Otras ediciones - Ver todo
Estrategias y técnicas de comunicación: Una visión integrada en el marketing Imma Rodríguez Ardura No hay ninguna vista previa disponible - 2007 |
Términos y frases comunes
actividades adecuadamente Además AIMC ámbito anunciante anuncio asociaciones atún audiencia auditoría de comunicación bases de datos Bigné buzoneo campaña canales Canarias7 Capítulo características ción cliente potencial comercial comercialización compra comunicación de marketing conocer conseguir consumidores contacto control corporativa correo electrónico creatividad cupones debe desarrollo descuento determinado diferentes difusión diseño distintos distribución distribuidores diversos eficacia ejemplo emisor empleados empresa equipo específicos establecimiento estrategia euros evaluar evento fabricante Fernando Alonso Figura fuerza de ventas habitual herramientas imagen incluso iniciativas integrada interactivo Internet marca marketing directo marketing mix marketing viral medios de comunicación mensaje mercado mundo municación nivel notoriedad oferta ofrece organización patrocinio permite planificación planificación de medios precio prensa proceso product placement producto programa de comunicación promoción de ventas promocional publicitaria público objetivo punto de venta Real Madrid realizar receptor recurrir relaciones públicas respuesta resultados selección servicios soportes técnicas teléfono televisión través usuarios utilizar vendedor venta personal Vodafone w.w.w. Vídeo