La vaca púrpura: Diferénciate para transformar tu negocioGrupo Planeta Spain, 2012 M03 28 - 186 páginas El mundo está cambiando de forma vertiginosa y, con este, las reglas del marketing. Las cuatro Pes y las viejas prácticas tan bien aprendidas durante años han dejado de funcionar por una sencilla razón: la saturación de los medios y de la mente del consumidor. Para que nuestro producto no se vuelva invisible en esta nebulosa de opciones debemos hacerlo extraordinario, diferenciarlo. Y nada más extraordinario y diferente que una vaca púrpura. Las vacas, después de ver una, o dos, o diez, son aburridas. Pero una vaca púrpura es algo que llama la atención, que obliga a pararse, mirar e incluso maravillarse. Es algo increíble, emocionante, diferente, algo que nunca se olvida. Y lo más importante, es inherente, es parte del producto desde su nacimiento o no lo es. El gurú del marketing Seth Godin nos brinda en este texto su visión y opiniones particulares sobre la función del marketing en las organizaciones y nos abre los ojos a una nueva y sobresaliente mentalidad que hará que nuestros productos y planteamientos de mercado dejen de ser perfectos para convertirse en diferentes y transformadores. |
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... dinero en comunicar sus beneficios al público objetivo . Pero este planteamiento ya no funciona . Creo que hemos llegado a un momento en que no podemos apuntar directamente a las masas . Hemos creado un mundo en el que la mayoría de los ...
... dinero en sus productos con fre cuencia. En Crossing the Chasm, Geoff Moore describe cómo se difunden entre la población los nuevos productos y las nuevas ideas. Siguen una curva que se inicia con los innovadores y los primeros ...
... dinero. Esta estrategia no sólo funciona con la pizza. Se ha usado con casi todo lo que usted tiene en casa, hasta con las aspirinas. Imagine lo divertido que debió de ser para la primera persona que lanzó la aspirina al mercado. Era un ...
Diferénciate para transformar tu negocio Seth Godin. La respuesta evidente , si tiene el dinero y cree en su producto , es gastarse todo el presupuesto comprando espacio publicitario en televisión y en prensa escrita . Pero se tropezaría ...
... dinero o no disponen de tiempo o no lo quieren . • Si el público no tiene el dinero necesario para comprar lo que uno vende al precio que uno necesita venderlo , no hay mercado . • Si el público no dispone de tiempo para escuchar y ...
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