La vaca púrpura: Diferénciate para transformar tu negocio

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Grupo Planeta (GBS), 2008 - 190 páginas
El mundo está cambiando de forma vertiginosa y, con este, las reglas del marketing. Las cuatro Pes y las viejas prácticas tan bien aprendidas durante años han dejado de funcionar por una sencilla razón: la saturación de los medios y de la mente del consumidor. Para que nuestro producto no se vuelva invisible en esta nebulosa de opciones debemos hacerlo extraordinario, diferenciarlo. Y nada más extraordinario y diferente que una vaca púrpura. Las vacas, después de ver una, o dos, o diez, son aburridas. Pero una vaca púrpura es algo que llama la atención, que obliga a pararse, mirar e incluso maravillarse. Es algo increíble, emocionante, diferente, algo que nunca se olvida. Y lo más importante, es inherente, es parte del producto desde su nacimiento o no lo es. El gurú del marketing Seth Godin nos brinda en este texto su visión y opiniones particulares sobre la función del marketing en las organizaciones y nos abre los ojos a una nueva y sobresaliente mentalidad que hará que nuestros productos y planteamientos de mercado dejen de ser perfectos para convertirse en diferentes y transformadores.
 

Páginas seleccionadas

Contenido

Pocas pes
11
La muerte del complejo televisiónindustria
29
La voluntad y el método
42
Quién escucha?
55
Chip Conley
66
Siga
73
el mejor panadero del mundo
82
un nuevo tipo de kiwi
89
El poder de un eslogan
115
El problema de ceder
121
Notas
125
ahora todos somos diseñadores
128
Es necesario ser escandaloso para ser extraordinario?
134
El problema de las cosas baratas
140
Tracey la publicista
146
Se trata de pasión?
152

Lo contrario de extraordinario
95
Cura
102
cómo Dutch Boy revolucionó el mercado de la pintura
109
Índice de marcas y empresas
175
Sobre el auto
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Términos y frases comunes

Acerca del autor (2008)

Seth Godin es uno de los más grandes gurús del marketing surgidos en los últimos tiempos. Autor bestseller, emprendedor y agente del cambio, sus polémicos e innovadores libros, caso de La Vaca Púrpura, The Dip o No todos los comerciales son mentirosos, han vendido millones de copias en todo el mundo y se han posicionado en los primeros puestos de los ránkings de Amazon, Business Week o New York Times. Es además autor del blog sobre empresa más famoso del mundo, www.sethgodin.com Además de su prolífica carrera como escritor, es también un reconocido conferenciante, habiendo sido elegido como uno de los 21 ponentes para el siglo que viene.

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